2021.12.03
今天的文章,含“金”量有点高。
文末有彩蛋,谷仓准备了真金白银的「120天免租」福利,新老客户均可参与,2022,玩把大的。
第一、今年旺季,电商赢了还是输了?
与往年的“黑五”“网一”相比,今年的跨境卖家显得格外“低调”,业内一片静悄悄。
谁料,战报数据一出来,瞬间炸开了锅。
根据Adobe公布的黑五、网一最新数据:美国黑五消费者网上总支出约89亿美元,比去年少了1个亿;网一在线消费额107亿,也比去年同期少了不到1个亿。
这个成绩在笔者看来,已经是大捷!
为什么这么说?
2020毕竟是个意外,若跟2019比,今年黑五可是增长了15个亿。另外,还要考虑:
1、今年假日购物来得太早。
出于对供应链紧张,和通货膨胀、物价上涨的预期,大量消费者选择提前购物,零售商,也早早推出各种不亚于黑五优惠力度的活动来满足和刺激消费者。
德勒的调查显示,在“黑五”之前,消费者已经花去了80%-85%的预算;Adobe 的调查数据也支持这个结果,从 11 月 1 日到网络星期一,美国消费者已经在网上花费了 1098 亿美元,同比增长 11.9%。
2、今年黑五网一降价空间变小。
进货、供应成本高涨,让卖家们从以往的“野性降价”变为“理性降价”。相关数据显示,网一电子产品折扣为 12%,而去年同期为 27%;家电仅打折约 8%,而 2020 年为 20%......
综上,黑五网一当天的重要性和单量,都被分散到更长的购物周期中去了。
黑五还有一个相当关键的反差,那就是,美国线下购物的营收远低于预期。
这个情况放在去年,那很是当然,但这是2021年。
作为疫情缓解、社会重新开放的第一个冬天,2021旺季的意义不仅仅是促销盛典,还是线上购物和线下购物正面刚“一战定乾坤”的分水岭。
犹记得去年的黑五网一,线下被锁,线上高歌猛进,一年多时间就把电商的渗透率推到10年才能达到的水平。
今年疫情见缓,财大气粗的零售巨头早已忍不住反攻。以沃尔玛为代表的大型零售商从2、3月份就开始大量备货,船不够,就包船,船慢了就包飞机。
这是一场积蓄已久、结局未知的反扑战,大家都在赌:人们会重返熟悉的商场购物,还是会继续在电子屏幕上下单。
值得欣慰的是,根据战报来看,今年的赢家或许不是某个卖家,甚至不是亚马逊,但可以确定,电商没输。
黑五网一期间:实体商店购物者人数比2019年下降了28.3%;近71%美国消费者访问亚马逊;即便社会开放,消费者仍然偏爱网购,根据NRF的调查,57%的人愿意在网上购买度假商品......
面对销量下滑和高位库存,明年线下零售必然面临新一波洗牌。
而经此一战,足以证明,经历了一年大风大浪的电商,终于在旺季站稳了脚跟。
第二、高薪下的高就业率,能否拉动新一轮消费?
黑五网一结束,亚马逊、Shopify等平台都表示自家营收实现了创纪录增长。
很多人就会好奇,不是说美国人已经没钱了吗?不是说通货膨胀会抑制消费吗?
从理论上来说,高通胀确实会抑制消费,但人们对高通胀的预期,却会促进消费,就像你知道明天猪肉会涨价,今天就会多买几斤存冰箱,这也是今年很多人提前购物的原因之一。
当然,不管人们的心态怎么变,个人可支配收入都是个人消费支出的决定性因素。
一个比较乐观的趋势是,在高薪推动下,美国经济正在这个冬季加速恢复。
根据美国商务部最新数据,8 月工资同比增长 4.3%;10月份的平均时薪亦较上年同期增长4.9%,创今年2月以来最大涨幅,个人收入创下三十年来新高。
美国9月份的职位空缺比8月减少了近20万个,但仍有1,040万个职位等待填补,这意味着,薪资还会伴随通胀上涨。
企业对员工的需求远大于供给,工资水平大幅增长,美国当下劳动力市场的这些变化,或将在消费前景中发挥越来越大的作用。
不少专家还认为,高通胀带来了高薪资,而高薪资产生的“货币幻觉”,也为新一轮的消费注入直接动力。
第三、2022大动作!谷仓海外仓120天免仓租
2021是最为复杂,也是最为关键的一年。
往后看,它是跨境电商红利消退的过渡期;往前看,它是迎接经济复苏的交接期。
坏消息是,这一年,受疫情的一系列次生反应拖累,经济大环境依然处于艰难的复苏期,成本涨势短期难缓,跨境电商难以避免地进入到一个复杂的波动期。
好消息是,未来跨境10年增长大势不变,今天的剧变也许是开启下一阶段的契机——多平台、全渠道、D2C、品牌化,很多在此前认为遥远的设想,在今天落地为现实;以东南亚、阿根廷为代表的众多新兴电商市场正被加速打开......
如果说,2020年让全球跨境电商用一年实现了10年的渗透率,那2021年的下行却开启了未来10年的进化。
这些只是开始,可以预见,2022,跨境零售在渠道上还有新的增长点,在市场上还有全新的范式待发掘,在效益管理上大有可为。
作为一家基础服务商,为卖家降本增效,增强供应链抗打韧性,是谷仓的优势,也是谷仓的使命。
在即将迈入2022的今天,谷仓海外仓隆重宣布:2022开年第一轮福利重磅上线——为新老卖家推出【120天免仓租】优惠。
√ 免租对象:所有新老客户
√ 免租时长:120天
√ 免租仓库:澳洲墨尔本仓、澳洲悉尼仓、加拿大仓、日本仓、意大利仓
√ 生效时间:2022年1月1日—2022年12月31日
下期预告
120天免租只是开始
为迎接2022,助力卖家出海
谷仓更多重磅福利正待上线
至于力度有多大
大家可以大胆期待
最后
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