跨境电商 “踢进” 2022 世界杯
2022.11.16
坊间一直有“内事不决问百度，外事不决问义乌”之说。在2016年美国总统大选期间，神奇的“义乌指数”一战成名，义乌商人根据川普的应援道具订单量超过希女王，成功预言了川普大帝入主白宫。2022年11月20日，第22届世界杯足球赛即将在卡塔尔首都多哈开幕，这是中东第一次、北半球冬季第一次、亚洲第二次举办世界杯，来自全球的32支足球豪门，为期28天厮杀，争夺大力神杯。在历届世界杯举办期间上，工厂可以在开赛前、赛程过半这两个节点，根据接到的各国应援道具订单，来预测夺冠热门球队和大力神杯最终得主。有消息称，从目前的义乌订单来看，英格兰队、巴西队、阿根廷队有望成为2022年卡塔尔世界杯的三支夺冠大热门。大疫三年，国际上的大型赛事惨淡，因此四年一届的2022世界杯，将是全球无数球迷宣泄激情的盛会，赶上欧美假日季和“黑五网一”大促，空气里都写满了吃喝玩乐。初步预测，本届世界杯期间将有170万名各国游客前往卡塔尔看球。作为世界上最富有的国家之一，朴实无华的“中东小土豪”卡塔尔也是不负众望，一口气花了3000亿美元用于世界杯基建。3000亿美元是个啥概念？基本相当于卡塔尔两年的GDP。而且，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，人家七届总共才花了443亿美元，五常看完都偷偷抹眼泪，2022卡塔尔也成为历史上“最贵的一届”世界杯。用白岩松老师那句话就是“中国除了足球队没去，其他能去的都去了”，尤其是每逢世界杯，都是“义乌制造”跨境电商大放异彩的时候。义乌民间流传一句箴言：不管哪个国家进球，最早“踢”进世界杯的，都是义乌人。作为全球最大的小商品集散中心，义乌在过去几届世界杯期间，基本上贡献了世界杯所有周边产品：足球、国旗、哨子、喇叭、球衣、帽子、鞋子、围巾，身上穿的、手里挥的、肩上披的、脸上画的，从韩日世界杯的五彩假发、到南非世界杯的“呜呜祖拉”、再到上届俄罗斯世界杯的奖杯……甚至世界杯晋级国家还没出线之前，该国欢庆的旗帜、球衣、应援物已经从义乌发货，八百里加急运了过去。一骑红尘球迷笑，无人知是义乌来。没有中国队的赛场，“义乌队”靠小商品周边，踢进了世界杯。
2022年的本届卡塔尔世界杯，是义乌跨境电商继“取暖神器”之后，又一个“爆单神器”，赚完欧洲赚中东，有商家直言“一年把两年的钱给赚了”。“50天生产10万个足球”“200万套球衣日夜赶工”“土豪金色大力神杯脱销”……卡塔尔世界杯32强锁定后，从32国球衣、旗子到啦啦队的喇叭、哨子，甚至大力神杯摆件和抱枕的订单都火爆异常。根据义乌体育用品协会估算，在本届世界杯周边产品的全球份额中，义乌制造占到约70%。2010年南非世界杯，义乌足球体育用品出口额0.65亿美元；2018年俄罗斯世界杯，义乌出口额超过10亿美元；2022本届卡塔尔世界杯，保守估计在15亿-20亿美元……除了义乌“小”商品，本届世界杯上的“大”设备，也多是出自中国制造：比如本届世界杯的主体育场——造价7.6亿美元的“大金碗”卢赛尔体育场由中国铁建国际集团建造、场馆中央30平的360°超级LED显示屏、8个主打“绿色低碳”的分赛场球场、就连主赛场和分赛场的接驳班车也是中国进口的……世界杯，不仅是一场足球盛事，时至今日，也是一个向全球消费者展示中国跨境电商产品的窗口，“义乌造”凭借强大的产能和品牌力，打了一个样，先踢了进去。未来，我们相信不只是小商品，从“世界杯，义乌造”到“世界货，中国造”，还有更多的产业带的大品类、大品牌，能凭借极致的供应链和品牌赋能，借助海外仓物流基建的支撑，乘风崛起、走向全球。
返回列表
