法国上一次被全世界这么吐槽，还是1940年6月22日，法国向德国投降。7月29日，巴黎奥运会开幕。“革命老区”法国，论搞事情从不会让你失望，开幕式上各种花活直接让解说沉默观众流泪，巴黎奥运会“四年磨一剑，开幕即巅峰”。看完妖娆的酒神，恍惚觉得川总那一头黄发还算眉清目秀。巴黎奥运会，虽然给一众解说整不会，但也是我们了解法国跨境电商的好机会。这届奥运，观众看LGBT热闹，卖家可以看B2B2C门道。
本届奥运会和残奥会的吉祥物「弗里吉」，巴黎奥组委统计80%是中国企业生产的。今年做法国生意的义乌老板们，还没过完中国春节，就已进入法国时间，忙活到5月进入“奥运经济”出货高峰。除了吉祥物，本届奥运的“义乌爆款”还有：体育用品和户外运动周边、法国和奥运文化元素衍生品、观赛用的数码拍摄产品、各种旗帜挂件“应援物”等……在占地640万㎡的义乌商贸城，5大区域中3个是体育用品区。义乌海关统计，1-5月义乌体育用品及设备出口41.0亿元，同比增长44.4%，仅1-2月对法国体育用品出口同比增长70.5%。7月16日，巴黎奥运开幕前10天，今年开行的中欧班列（义乌）突破1000列，创历史新高。从卡塔尔到巴黎，从世界杯到美国大选，从小百货用品到奥运供应商，小商品做成大生意，原来宇宙的尽头是义乌。一些义乌商贸城的老板们敏锐发现，这届奥运会的鲜明变化，是主要客户从传统外商变为了跨境电商，相比线下外贸的“一团火”，线上订单更像“满天星”。「跨境电商」将「义乌制造」带入更广阔的星辰大海，也是产业带品牌出海的一个样本。法国奥运“赛事经济”热度或只有一阵，大多卖家也无缘切入，但法国电商的火热方兴未艾，值得欧洲跨境电商卖家留意。借巴黎奥运的机会，我们来一窥红白蓝浪漫之下蕴藏的法国电商机遇。作为欧盟经济的“双引擎”之一，你可以质疑法国人民的审美能力，但决不能怀疑他们的消费能力。2024年是中法建交60周年，中国是法国亚洲第一大、全球第七大贸易伙伴，在这个政策红利之外，法国本身经济活跃，对外企态度开放包容，也是许多卖家“拓荒欧洲”跨境电商的第一站。2023年，法国以3万亿美元名义GDP，成为全球第7大、欧洲第3大经济体，都说瘦死骆驼比马大，在欧洲走出通胀危机后，这匹“骆驼”正在慢慢复苏。法国通胀率已从去年8月4.9%，降至及今年6月2.2%，且连续5个月保持2.2-2.3%低位，低于整个欧元区水平，预计欧央行后半年继续降息。根据Statista数据，作为欧洲TOP 3电商大市场之一，法国电商渗透率约10%，2023年电商销售额约1600亿欧元，同比2022年增长10.5%。
法国电商2005-2023年销售额（单位：10亿欧元）
进入2024年，各国跨境电商市场都在持续回血中，上半年国内卖家增量明显，欧洲经济“领头羊”法国也在尽力复苏经济。
对卖家来说，一个国家除了经济活跃，政策支持也很重要。法国政府对电商持欢迎态度，将电商经济视为“法国经济振兴的杠杆”，在过去10年间，法国活跃的电商网站数量翻了一倍，电商蓬勃的生命力方兴未艾。法国市值排名前4公司：LV、欧莱雅、爱马仕、迪奥。实际上除了汽车和飞机，法国的制造业相对空心化，尤其在服装、小家电、家具和日用品等领域，要么缺乏制造能力，要么造价成本昂贵，更多依靠中国进口。这也推动了法国买家更偏爱网上购物，而且法国隔三差五上演罢工节目，线下门店经常关门歇业，买家也不太愿意上街人挤人。Statista数据显示，2023年法国人口约6837万，电商用户数就超5000万，除了老人小孩基本都是买家了。法国互联网普及率超92%，80%网民在过去一年内网购过，68%消费者喜爱跨境购物。
从年龄维度看，中青年人是法国网购主力军，25-39岁年龄段、40-59岁年龄段中买家占比84%、81%。从收入维度看，中高收入者更爱网购，2023年高收入、中高收入人群中，网购人口分别占比85%、84%。
从消费能力看，2023年法国人均GDP达4.4万美元，人均月薪涨至3,500欧元，随时可以V你50看实力。作为一个“全年150天都在放假”的国家，2023年法国GDP中，消费占比达76.7%；今年一季度法国GDP中，家庭消费增长0.4%，买家消费意愿稳定。法国的电商平台就跟欧洲的国家一样，多而分散，TOP 10呈“一超多强”格局。就营收额排名，2023年亚马逊以61.3亿美元霸榜，SHEIN和Veepee跟随其后；法国电商Top 10（单位：10亿美元，数据源Statista）就每月访客量，亚马逊以3,920万排名第一，综合类网站Leboncoin第二，Temu、AliExpress、SHEIN均列前10。法国人最欢迎的品类：服饰、鞋子、美妆、电子、玩具、家电家具等。在时尚细分市场，Vinted（370万次）、SHEIN（346万次）成为法国2022年下载次数最多的APP。每位巴黎女郎的衣柜里永远都少件衣服，每件时尚衣服都有自己的浪漫故事。值得卖家关注的是，除了电商平台，法国乐天和TikTok shop也在崛起。TikTok官方此前宣布，TikTok正式成为2024年巴黎奥运会和巴黎残奥会国外代表团的官方合作伙伴，今年也是抖音首次入局奥运会转播商。2022年73%法国买家在社交媒体上购物，尤其女网红“带货效应”明显，TikTok shop等“社交+电商”玩法，或是一把打开法国市场的钥匙。法国地理位置优越，国土三面靠海，坐拥北海/英吉利海峡/大西洋/地中海，陆上接壤德国/意大利/西班牙/瑞士等8国，是欧洲和大西洋海岸重要的海、陆、空、铁物流枢纽。海运上，法国拥有3424公里海岸线，120多个天然优质港口，例如地中海货运大港马赛，北部海岸线上的勒阿弗尔港、内陆物流枢纽里昂港、内河货运港巴黎。
今年6月，法国第一大港口联盟HAROPA宣布与中国加深海运合作，其年处理海运内河货量超1.3亿吨，已连接全球近650个港口，年进口标箱41.6万个。空运上，巴黎戴高乐是欧洲第二繁忙的4F级国际机场，也是法国最大的航空货运枢纽，2022年处理货量超160万吨。谷仓2018年即在巴黎开仓，纵腾集团旗下云途物流已开通深圳-巴黎自营货机航线。在陆运上，公路运输是法国物流体系的核心，在法国货运中占比高达78%。 “要想富，先修路”，法国还打通了欧洲其他国家公路网，不仅包括卡车运输，还结合铁路、海运、空运等形成了“多式联运”物流服务综合体。自2018年法国仓开仓，谷仓在法国已拥有60,000平米海外仓，在欧洲14国拥有58万平米海外仓；同时背靠欧盟统一大市场，大力发展自营卡车运输，在欧洲“织密”仓配物流网，为客户降费提速增效。巴黎奥运终将过去，但跨境电商的故事才刚开始，无论开幕式上表现了什么跨性主义，不如挖掘法国乃至欧洲的跨境生意。 
