Facebook近日宣布更名为“Meta”（元），让“Metaverse”（元宇宙）的概念再次被推到台前热议。

“元宇宙”当前还是一个相对小众的概念，很多人还不太熟悉。包括微软和苹果在内的大型科技公司，都在设法在“元宇宙”上倒腾出点内容。在过去几年里，关于“元宇宙”的搜索量不断攀升。

“元宇宙”过去5年的搜索量，图片来源：Google

关于“元宇宙”的讨论有很多，最有代表性的定义是——“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。

就像过去在科幻电影和书籍中看到的场景一样，“元宇宙”很有可能从根本上改变我们的日常生活方式。假设我们终将接触到真正的“元宇宙”，它将会如何影响整个零售行业？


不满足于现状
品牌商都跑去做游戏了

游戏平台构建起的庞大虚拟世界，可以看成是“元宇宙”的另一种雏形。在游戏世界里，衣服和鞋子不仅是游戏道具，也代表了玩家的个性和喜好。有越来越多的品牌商选择与游戏平台合作，打造虚拟空间，为潜在客户提供沉浸而真实的体验。

Roblox ：虚拟经济的多样玩法

“元宇宙”的世界和 Roblox 之间有很多相似之处。Roblox 是沙盒游戏平台，用户可以在游戏中创建三维化身、建造房屋，并使用“ Robux ”（用真金白银购买的游戏虚拟货币）为他们的角色购买装备。

虚拟的Gucci Dionysus 包，图片来源: Roblox

许多零售商在 Roblox 和其他类似的虚拟游戏世界中探索更多的可能。Gucci 成立一百周年时，把线下的 Gucci Garden Archetypes 展览搬到了 Roblox 上，推出了为期两周的虚拟展，5 个主题展厅的内容与现实展览相互对应。玩家还可以购买各种 Gucci 品牌的游戏服装和配饰，一个虚拟的 Gucci Dionysus 包被用户以 35 万 Robux ，约合 4115 美元的价格买下，而在现实世界里，这款包的价格仅为 3400 美元，玩家的消费实力不容小觑。

LOL惊喜娃娃，图片来源: Kuklopedia.ru

美国玩具巨头 MGA Entertainment 旗下的潮玩品牌 LOL Surprise 在 Roblox 上推出了游戏 LOL Official Party ，随后又与沃尔玛达成了合作。沃尔玛货架上的 LOL 惊喜娃娃，包装上会印有解锁 Roblox 独家内容的代码。Adweek 报道称，当父母看到自己的孩子在 Roblox 上玩 LOL 游戏时，他们更有可能在商店里购买 LOL 惊喜娃娃。还有更多诸如此类的合作，都带来了双赢。

在Roblox ，小型的经济体世界正在形成，玩家购买内容创作者生产的虚拟商品，让虚拟的创作实现了货币化，收益将在 Roblox 和内容创作者之间分配。据悉，顶级创作者每年的最高收入已经超过 100 万美元——以现实世界的现金形式。

Fortnite ：不断强化的数字娱乐

游戏平台 Fortnite 也有自己的“元宇宙”愿景，Fortnite 希望利用游戏的人气扩大产品范围，变成一个数字娱乐场所，模糊现实世界和虚拟体验之间的界限。
美国说唱歌手、嘻哈艺术家 Travis Scott 在 Fortnite 举办的首场音乐会，吸引了1230 万人同时观看，福布斯报道称，这位歌手在 Fortnite 至少赚取了 2000 万美元。

Ariana Grande 的虚拟音乐会海报，图片来源：Fortnite

今年，美国流行乐女歌手、影视演员 Ariana Grande 在 Fortnite 举办了五场系列音乐会，玩家们可以从巡回演出中购买虚拟商品，包括可以在游戏中使用的 Ariana Grande 游戏皮肤和表情。Fortnite 还与法国奢侈品牌巴黎世家合作，推出了一系列和品牌相关的游戏内配件。

物理世界和虚拟世界的混合极大地丰富了受众的日常体验，就拿体育赛事来说，在过去的一年时间里，VR体育赛事收获了不少在家中观看比赛的观众，无需到现场买票，富有冲击力的视觉体验打破了地点和时区的隔阂。当前电子商务企业大多以 3D、VR 可访问的商店存在于虚拟世界中，未来的运营方式和玩法也将变得更加多样化。

梦想照进现实
传统零售业的“元宇宙”探索之路

“元宇宙”概念的提出，为人类社会实现最终的数字化转型提供了新的路径，更繁荣的数字经济将不再只是想象。在新的交互式环境中，电商也会产生颠覆性的变化，全新的互动式购物体验将加流畅。

宜家智能家居解决方案，图片来源：IKEA Place

虽然这一天的到来还很早，但有不少企业在新技术上的落地上已经迈出了脚步。宜家成功地采用增强现实技术，让客户可以使用其 Studio 应用程序设计空间。Gucci 开始销售虚拟服装，推出由创意总监 Alessandro Michele 设计的 Gucci Virtual 25 运动鞋，每双售价为 12.99 美元。美妆巨头欧莱雅打造了完整的虚拟化妆品系列。想知道新鞋适不适合自己的风格，Wanna Kicks可以进行虚拟试穿。Warby Parker 能体验不同款式的眼镜虚拟试戴的效果。

当前该领域也涌现出很多初创公司，Scuti 是一家专注于“通过游戏使世界上第一个零售市场栩栩如生，并允许品牌直接向游戏玩家销售和发货”的初创公司。Obsess 将自己定义成为主要时尚和美容品牌打造 CGI（计算机生成影像技术） 环境和体验的初创公司。

Canada Goose 的羽绒服享誉全球，图片来源：Gsconto

想象一下，未来“元宇宙”中的零售将超越当下最好的数字体验，你可以身穿 Canada Goose （加拿大鹅）羽绒服，身临其境地与品牌方合作选手，四届Iditarod 和Yukon Quest 狗拉雪橇大赛冠军Lance Mackey 在北极探险，并且能获得有关服装技术质量和性能的第一手背景资料，订购服装后，品牌方会将其交付到你现实世界的家中。你也可以在“元宇宙”里购买一辆新车，在赛道上感受肾上腺素飙升的试驾，又或者在家中的客厅里，就能获取美容顾问的建议，足不出户，享受到所有你需要的体验和服务。

已经窥探到潜力的企业，正在加码他们在增强和混合现实方面的能力，不仅开发相关设备，也在创建用于按需消费的资产。虽然“元宇宙”的概念仍在探索阶段，但全球增强和混合现实行业正在以 54% 的复合年增长率保持增长，到 2026 年将达到 3720 亿美元。

手机最开始出现时只能用30分钟，充电需要10小时，图片来源：Punditcafe

许多技术在最初的起步阶段，功能和应用都比较单一。 1973 年第一部手机出现时，重量超过1.1kg，而今的iPhone 重 200g 左右，计算能力是阿波罗 11 号飞船的 100,000 倍，离开手机的生活是难以想象的。

今天的我们被一系列的技术所包围——虚拟现实技术、增强现实技术、加密货币、区块链、 NFT ...尽管它们看来就像是零散的工具，但有朝一日，我们终将抵达一个叫“元宇宙”的地方，在那里，我们的工作、生活、娱乐、购物方式，都会发生翻天覆地的变化。

关于“元宇宙”的探讨还在持续，未来尚待开启。