悲观者正确，乐观者赚钱：CNBC美国商家旺季调研报告（精华版）
2023.07.04
2023年的假日购物季，即将被7月11日的Prime Day挑起红盖头。今年美国的消费者热情如何？青睐什么价位的商品？国外同行备货情况如何？我们翻译一份CNBC的假日消费季供应链调查报告，作为头条补充，以资读者参考。1、预计三分之二的商家，买家将在今年旺季寻求折扣商品。4、尽管通胀率连降11个月，大多数消费者仍担心买家会削减购物支出。5、零售数据强于预期，后半年加息显着，但股东依然悲观。5月24日-6月11日，CNBC对来自美国鞋装协会、全国零售联合会、供应链管理专业委员会和全国消费者供应商协会的147名一线人员进行了调研。43%预计本旺季订单低于去年，26%预计将与去年持平，21%预计可能超过去年（其中近半周预计增长10%以上）。尽管通货膨胀率从去年夏天的9%，降至今年5月的4%，但71%的商家仍表示，他们担心消费者会因通货膨胀而削减假期开支。一季度财报显示，消费者支出减少，商品库存增加，库存增加，是鞋服类企业头疼的问题。67%的商家判断，买家今年对价格更加敏感，会寻求折扣，这也是商家打折处理过剩库存的机会。77%是中等价位的商品，夹克和毛衣备货最多，其次是靴子、礼服和礼服钱包；52%的订单将是促销产品，包括赠品；17%的订单将是高档服装、3C和壁纸等。去年，旺季商品是在冬末或早春下单订货，今年由于许多成员去库存，下个假日订单的时间更详细：17%的订单者是3个月前下单，12%是两个月前下单，14%是6个月前就已发货。部分商家对旺季做出悲观判断的主要依据，是担心美国今年经济增长的股票出现在第四季度，今年旺季见顶，且股票增长程度较深，影响买家消费；尽管分析师普遍乐观一些，但预判在今年四季度到明年初，交易量大幅下跌，买家剩余和收入可以支撑消费。美国的经济表现预期预期，且美联储下半年加息稳健，整体看来年中的形势比年中乐观一些，但建议卖家仍需保持警惕，避免盲目乐观误判。
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