2024年末，兵荒马乱得像东汉末年。

美国大选、川普上台、关税威胁、汇率波动、提前囤货、俄乌升级、码头罢工、黑五网一……就像列宁同志说的“有时候，几十年什么事都没发生；有时候，几周就发生了几十年的事。”

千丝万缕之源，都跟川普有关。

一个还没“办入职”的总统，活跃得让人忘了现任总统还是拜登。

川普的每一次风吹草动，都能刺激跨境电商敏感的神经，现今最悬而未决的，当属TikTok商家了：12月6日之前美国哥伦比亚巡回法院，将作出“是否封禁TikTok”的裁决；

另一边新鲜捷报频传，earnest数据显示，TikTok Shop在美国“杀疯了”：11月旺季前13天销售额同比暴涨213.2%，“黑五”单日GMV破1.3亿美元，零头就超过去年的3300万。

那么，翻脸如翻书的川普，当选后还信守“绝不封禁TikTok”的海誓山盟吗？未来4年，TikTok内容跨境电商的钱景如何？有没现成的TikTok shop成功案例拿来抄作业？

相信我，看完文章你会发现：川大爷还是川大爷，TikTok已不是当年的TikTok。

封杀TikTok，在美国已失去必要性

先上结论：川普大概率不会再封TikTok了。

当你弱小的时候，封禁你，与你何干；当你足够强大的时候，拿来主义为我所用，才是政治家的利益最大化。

什么封禁，封什么禁，疯了要禁？

封杀TikTok，如今在美国既没有必要性，也失去了可能性。

第一，川普的大金主是TikTok的大股东。

换句话说，支持川普的和支持TikTok的是同一个人——杰夫·亚斯。

OpenSecrets 数据，2024年大选，这位金主爸爸重金“押注”川普，为共和党竞选捐了8000万美元，是2024年大选的最大捐助者，相比护国公马斯克，这位财神爷异常低调。

2024年3月，胡润发布《2024胡润全球富豪榜》中，杰夫·亚斯以1950亿美元财富，排名全球富豪榜第51位。

低调到胡润都没他的头像…

这老哥掌舵的SIG（海纳国际集团），2012年就投资了字节跳动500万美元占股15%，是字节第一个大支持者。如果按回购价，这些股份如今价值超400亿美元，8000倍收益。

钱能解决很多问题，比如杰夫·亚斯支持了很多支持TikTok的自由派国会议员。拿人手短吃人嘴软，现在这潭水已经搅浑了，TikTok不再是外部安全的问题，而是美国内部利益分配的问题，只要一直“和稀泥”，TikTok就是安全的。

川普是个精明的商人，封禁TikTok，得罪了财神爷，伤感情还伤钱。

第二，川普需要这份“政治遗产”。

按照美国法律，总统最多只能干两届，今后4年就是川普的最后4年。

除了抓紧搞钱，川普还背负着“下一个4年”的任务：培养共和党接班人。

这有两重意义：

一是谁禁TikTok谁输大选。2020年川普禁了，下台了；2024年拜登禁了，也下台了。

这不是玄学，而是TikTok大部分是年轻群体，他们思维活跃投票踊跃，今年很多年轻人改投了川普，得摇摆州者得选票，得年轻选民得天下。

川普的TikTok

二是川普作为美国历史上粉丝最多的网红总统，入驻TikTok半年就涨粉1400万，魔力堪比吴柳芳。这对共和党2028年竞选来说，就是1400多万张选票，封禁TikTok无异于挥刀自宫。

美国大选不是完整4年，2026年11月有中期选举，2028年1月就下届初选了，共和党得罪1.7亿TikTok用户，就是给民主党送选票。

第三，川普需要一个“舆论战线”。

4年前川普输给拜登，一大原因就是主流媒体亲民主党，抗疫不力的污点被媒体反复炒作。

川普下台后，更是被推特、Ins、脸书全网封杀。这4年间，他一定无数次反思过手里没“舆论牌”、有声音发不出的痛，逼得自掏腰包建了个“Truth Social”的舆论阵地。

只有淋过雨的人，才知道有把伞的重要性。

2024年川普能再次赢得大选，媒体方面的最大助力，就是被马斯克收购的推特入京勤王，让川普能在9000万粉丝面前炮轰对手；

另外不可忽视的是，TikTok始终保持中立态度，如实报道新闻，而且相比推特干巴的文字报道，TikTok给了川普更生动亲民的视频曝光传播。

这就好比，当你被全公司职场霸凌的时候，一定感念那个不拉偏架、实话实说的同事。

锦上添花容易，雪中送炭难得，

如今江山未定，哪能自毁长城？

从风水八字上说，川普英文姓Trump，他自创的媒体叫Truth Social，如今还把马斯克的Twitter收入麾下，出行乘坐Tesla，再加上TikTok……

发现没，兄弟们？都姓 T！

川普五行缺T，现在缺啥补啥，Trump带着他的4个T，那就是大王带四个2，斗地主里叫炸弹，金花里叫豹子，麻将里叫杠上开花。

5个T，硬盘都没川普硬，比三体人还多两体。

第四，接上条，自媒体里出政权。

以后是社交新媒体的天下，ABC、CNN之类的电视旧媒体，年轻人早都不爱看了，看看国内90后手机里的APP就知道了。

而Twitter和TikTok，一文字一视频，笔杆子和自拍杆子，就是川普的左膀右臂、哼哈二将，川普会自断一臂、临阵斩将？

作为推特亿级老网红，全球前500的富豪，你可以嘲笑他的情商，但不能低估他的智商。

在上个任期，网友嘲笑川普是“推特治国”，一天发几十、上百条朋友圈轰炸，主打一个量大管饱，美国人民迷迷糊糊就被忽悠瘸了。

看起来横跳闹腾得不行，实则是“流量裹挟民意”：

他想推广个啥政策，自己造个热点就能上热搜，自媒体就是他的喉舌喇叭，你想光推特和TikTok他就有1亿多粉丝，手指一点发送，总统直达百姓，真·扁平化管理，没有中间商赚信息差。

川普的推特

我估摸着把他刻到总统山上，都有不少人愿意。

哪怕，为了避免卸任后再被“卸磨杀驴”，川普也得留一手，手里没剑和有剑不用是两码事。

第五，时间上不具备操作性。

拜登给TikTok“不卖就禁”的最后期限，是2025年1月19日，也是他任期最后一天。

但各位请看日历：

1月19日，是星期天啊！

大冷天的，你让80多岁的老人家周末加班，不合适吧？又没双倍工资。

等星期一上班，哦豁，总统已经换人了，这事就算烂尾了。

最后，最重要的是，已经拿捏不动TikTok了。

实力永远是谈判桌上的筹码。

你有500万用户时，他们弹指间灰飞烟灭；

你有5000万用户时，他们费点力气还能摁住；

你有占美国一半人口的1.7亿用户时，封不封禁就不是他们说了算了。

以美国举例，Amazon、Google、PayPal、Meta和TikTok，它们在网购、搜索、支付、社交领域，都已经成为了社会公共基建的一部分。

什么叫“国民级”应用？

不是规模有多大、市值有多高，而是能与国民的生活绑定融为一体。

半个国家人口都在用的APP，你说封就封了，有人说疯就疯了：

那些刷视频的小伙、才艺赚钱的主播、榜一打赏的大哥、接单种草的达人、视频卖货的商家、呼吁言论自由的律师议员意见领袖……

断人财路如杀人父母，放美国也一样。

今年3月，美国国会要求TikTok剥离控制权，TikTok贴脸开大弹窗呼吁“阻止关停TikTok”硬刚，然后国会的电话，被用户打到拔线。

挟诸侯以令天子，用魔法打败魔法。

今年5月，TikTok向美国哥伦比亚巡回法院提起诉讼，起诉“封禁TikTok”违宪，法院承诺12月6日前作出判决，就这几天了，可以关注一下。

当然，就算判决输了，TikTok也有权继续提起上诉。

现在美国联邦最高法院基本都是川普的人了，打官司倒也不虚。规定是死的，川普是活的。

例如，当年奥巴马推行的“全民强制医保”，不参保就罚款，结果川普上台后一看，前任的法律我改不了，那我就把罚款改为0元，强制险形同虚设，TikTok案或许也能被川普的太极手给化解。

当然，以上的前提都是川普“一颗红心、两手准备、三权合一、四年任期”都支持TikTok。

但不能排除他也会打更多“算盘”：

拿走内容审核权、交保证金看诚意、强制性入股分红、设置限制类条款、空降马斯克做高管、不封禁也不解禁就吊着你……

总之，TikTok不重要，为我所用很重要，有利可图更重要。

最后声明，以上算不得严谨的分析和预测，也不构成任何商业决策依据。

川普唯一的确定性，就是他不确定，你信他说的话，不如相信我是秦始皇。

TikTok的走向是各方利益的复杂博弈，更不是“一个人在战斗”，作为出海链条上的你我，都是跨境大生态中的一环，要相信TikTok团队的实力和智慧，相信短视频+电商的前景和魅力，相信跨境电商的滔滔大势比密西西比河更不可逆。

OK，光说不练是假把式，不给方案是真流氓，我们也给大家带来了些“硬核干货”——

12月6日，在深圳坂田乐荟中心由ProBoost和TT123主办的《跨境"智"时代助增长商家大会》上，将邀请嘉宾分享 TikTok shop实战派打法，谷仓也将分享配套物流解决方案、跨境电商趋势展望，欢迎交流探讨。